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详情描述

广告照片从不同的角度分类,结果是不同的。从表现形式分,可分为写实和写意两大类;从表现手法分,可分为摄影照片和摄影画两类;而从表现的目标物分,可分为产品广告和企业广告两大类。在这里,将主要讨论产品广告和企业广告。嘉兴远古广告传媒。

(一)产品广告

产品广告的目的在于直接通过广告宣传,促进商品销售,提高直接销售的市场占有份额,以即时见效为其广告目标。因此,广告的重点是充分表明商品本身的优异特性,迎合消费者的心理利益欲求,刺激其购买欲望。嘉兴远古广告传媒。


产品广告的摄影要考虑如下因素,产品的性能、大小、外观、色彩、质感、功能、包装、价格、材料、使用方法,产品的特殊用法、产品使用的感觉、气氛和产品使用的效能,可刺激的欲望、所蕴含的文化意识、以及服务保证等内容,并有针对性地围绕广告文稿的主题思想展开广告画面。嘉兴远古广告传媒。

(二)企业广告

企业广告侧重于企业的素质、稳定性和企业的前景以及优良服务等,用以增加消费者对企业的信任和关注,形成对企业有利的印象。

企业广告以长期的、间接的效果为目标。在进行企业广告摄影时必须考虑的因素为:企业的规模、历史、信誉、传统、技术水平、设备等基本内容和其他有关管理经营的内容,如销售网络、公共关系、企业文化和社会形象等。此外,还应在广告摄影中注意突出企业的特征标志、商标等内容。嘉兴远古广告传媒。